陈曦最近和家里打视频电话时，除了关心老人的身体，总不忘问一句“玩得开不开心？”几个月前，她给家里买了一套回弹健身球，想让父母锻炼眼手协调，顺便解解闷。

没想到效果还不错。老人饭后常在客厅玩球、比赛，还会主动向陈曦“汇报”进展：“最近手感好了不少！”这让陈曦动了继续添置新玩具的念头——手腕球、老年益智积木、智能棋盘……她在电商平台搜索一番，默默加购。

这样的场景，如今正在越来越多的家庭上演。

随着人口老龄化程度加深，在物质基本满足的今天，老年人的精神需求被推向台前。曾经专属儿童的玩具，悄然瞄准银发一族，老年玩具市场逐渐升温。

老年玩具是什么，为什么能成为银发群体的新宠？供需两端的碰撞中还有哪些未被满足的期待？未来，这个“老有所乐”的赛道还有怎样的发展可能？

市场升温，从“老有所养”到“老有所乐”

在义乌国际商贸城做了10多年儿童玩具生意的叶继红，如今迎来了新客户——江苏、福建等地的养老机构。店里的货架上，摆着各式绕珠、积木拼图等产品，“这些益智类玩具都是为老人开发的，每年九、十月份，销量都会增长三四成。”据其介绍，相比儿童玩具，老人喜欢的玩具普遍尺寸更大、图案也偏向传统，多是水果、动物或特色建筑。

老年玩具的尺寸相对更大。图源：央视新闻

义乌国际商贸城内，不少玩具商户已通过产品创新与适老化改造，入局老年玩具新赛道。义乌玩具行业协会数据显示，智能棋盘、手腕球、回弹健身球等适老玩具询盘量、成交量均大幅增长。

2024年，淘宝平台“适老玩具”搜索量同比增长124%，成交量同比增长超70%，55岁以上消费者占比持续提升。 

“当物质生活富足后，老年人会更追求精神层面的满足。”国家二级心理咨询师王翠芳指出，传统“吃饱穿暖”的养老观念正被打破，如今老年人越来越注重情绪价值、情感链接与自我实现，这契合了马斯洛需求层次论的高阶需求。在北上广深杭等城市，完善的养老服务体系进一步细化了老年人的精神需求，形成“情绪传染效应”——当身边的老人开始通过玩具丰富生活，越来越多人会主动加入。

王翠芳分析，手与大脑神经末梢紧密相连，动手类玩具能刺激脑部活动，有助预防认知衰退。对空巢老人而言，玩具也像“无声的陪伴者”，能缓解孤独与焦虑。

浙江大学医学院附属第二医院老年医学科副主任张若煜更倾向将老年玩具定义为“帮助老年人保持活动力、参与社会、延缓功能衰退的载体”，而非单纯的娱乐工具。

他从医学角度总结了其健康价值：一是锻炼大脑，益智类、拼装类玩具有助训练记忆、专注与反应能力；二是躯体功能维护，锻炼手指灵活度、上肢力量和平衡能力的玩具，能有效预防跌倒、延缓肌少症；三是调节情绪，通过促进家庭互动与社交，成为“非药物的健康干预方式”。

老人们在玩老年玩具。受访者马达飞供图

市场嗅觉敏锐的企业早已行动。“2019年我们决定入局，既是看到我国快速进入老龄化社会，也借鉴了欧美、日本的经验。”浙江米米玩具集团有限公司董事长、总经理马达飞表示，“当时很多养老院的老人还是以晒太阳、看电视为主，我们希望用玩具丰富他们的生活，减少孤单。”

2024年被称为“银发经济元年”，老年玩具市场关注度进一步提升。马达飞透露，公司已开发数字翻板、投石游戏、记忆棋等100多款老年木玩，销售额逐年递增，2025年产值已近千万元，占公司整体业务约10%。“虽然还没到爆发式增长阶段，但未来空间巨大。”他提到，公司连续5年举办老年益智比赛，从丽水扩展到浙江全省，甚至吸引了北京、上海的队伍参与；为丽水百家养老机构打造的益智活动室也广受欢迎。

供需之间，适老化探索与尚待满足的期待

马达飞强调，“老年玩具不是简单的‘成人版儿童玩具’，核心在于适老化和功能性。”然而，老年玩具的定义、标准以及供需匹配等问题，仍在探索之中。

什么是老年玩具？马达飞认为，指的是适合老年人、能解决他们痛点、具备健康与社交等功能的产品。但这背后是复杂的细分需求。“60 岁的活力老人、80岁的居家老人、需要卧床的老人，需求完全不同。”他举例，刚退休的老人可能喜欢运动类、竞赛类玩具，而高龄老人更适合益智类、康复类产品，“目前市场上的老年玩具概念还比较‘野生’，需要更精准的细分”。

老人们在玩老年玩具。受访者马达飞供图

“给老人选玩具，安全永远是第一位的。”张若煜指出，就像给儿童选玩具一样，老年玩具应避免尖锐边角、细小零部件，材质要安全无毒，重量也要适中，防止老人摔倒或误吞的风险。

王翠芳则强调适配性。“老年人的手脚灵敏度、视力、听力等身体机能在下降，玩具不能太复杂或太激烈。既要贴合他们年轻时的兴趣，又要适配当前体能，避免产生挫败感。对于有基础疾病的老人，更要规避风险。”

马达飞坦言，目前市面上不少老年玩具只是“儿童玩具简单改造”，缺乏真正针对老年人需求的设计。“比如只是把尺寸放大一点，色彩、图案还是儿童化的，并不适合老年人的审美和需求。”

市场认知度低是另一个突出问题。“很多人不知道老年人也需要玩具，也不了解玩具对老人的健康有帮助。”马达飞提到，这种认知偏差，导致老年玩具的市场需求尚未被充分挖掘。

老人们在玩老年玩具。受访者马达飞供图

行业标准的缺失也制约着发展。张若煜指出，“老年玩具该怎么分类？安全标准是什么？功能性该如何验证？这些都没有明确规定。”

消费者的困惑很直接。陈曦说，“在电商平台搜‘老年玩具’，不是儿童玩具的放大版，就是功能模糊的‘康复器械’，不能很快找到真正适合老人的产品。”

供需之间的差距，既反映了行业发展的初级阶段，也指明了改进方向。王翠芳认为：“老年玩具本质上是老年人的‘身心养护工具’，需要兼顾安全性、适配性和功能性，不能只停留在‘玩’的层面。”

未来图景，科技赋能与行业完善之路

“老年玩具的未来，一定是科技与人文的结合。”马达飞说。

科技的注入正带来新的可能。“AI、大数据、物联网技术，这些都能和老年玩具结合起来。比如开发智能互动玩具，能收集老人的使用数据，反馈健康状况；或者让养老机器人陪老人下棋、聊天，满足社交需求。”马达飞透露，公司今年的重点规划之一，就是探索推进人工智能与玩具的融合。

老人在玩老年玩具。受访者马达飞供图

王翠芳期待科技带来的情感赋能，她希望未来的老年玩具能加入更多亲子互动功能，“既能满足老人的社交需求，又能拉近父母与子女的距离”。

除了科技，跨界融合也是未来的重要趋势。“希望能更多地把医学、设计、工程结合起来，打造更加适合老年人的玩具。”张若煜建议，老年玩具可以邀请医生参与设计，“从医学角度确保产品的功能性和安全性，让玩具真正成为康复训练的辅助工具。”

马达飞的公司已经在践行这一理念，与西安交大的博士后团队合作，进行老年益智玩具科研，相关成果已经在国际权威期刊上发表。他认为，用科研数据证明玩具的益智、康复功效，是行业发展的关键，“不能只说玩具好，还要用数据说话，让消费者和医疗机构都认可。”

张若煜也期待未来老年玩具与医疗、养老机构的合作能得以深化。“未来，社区养老站、老年大学、养老院也许都能配备专门的老年玩具，让玩具更加融入老年人的日常生活。”这也是马达飞的目标，“我们希望把益智活动室推广到更多养老机构，让更多老人受益。”

出海成为另一个增长点。“老龄化是世界性课题，日本、韩国、欧洲等国家和地区都有巨大需求。”马达飞介绍，公司的老年玩具产品已经出口到日本、德国。他表示，未来会根据不同国家的文化和需求，设计本地化的产品。

而行业生态的完善，离不开标准的制定和认知的普及。马达飞表示，“希望相关部门能出台老年玩具的行业标准，规范产品的安全、功能、分类等方面，让消费者买得放心，经营者有章可循。也期待‘老有所乐’成为社会共识。”

老人们在玩老年玩具。受访者马达飞供图

对消费者来说，他们向往的是一个真正懂老人需求的市场。“希望能有针对不同年龄、不同健康状况、不同兴趣爱好的产品。”陈曦的期待，也是众多子女的心声。

未来，随着行业标准逐渐清晰、科技融入生活、市场需求进一步细分，老年玩具将不再是一个模糊的标签，而是能体贴入微地呼应不同身体状况与情感需要的陪伴。这不仅是商品变得丰富，更是“老有所乐”真正照进现实的样子：让每一位老人，都能找到属于自己的那一份快乐。

来源：潮新闻