电影《浪浪山小妖怪》在今年暑期档电影中成功破圈，影片上映时间延长至12月1日。截至目前，该片票房突破17亿元，成为中国影史二维动画电影票房冠军。除了票房，该片也在多个领域完成了“电影+”模式的探索与创新。数据显示，该片IP也就是知识产权的衍生品累计销售金额已近2.5亿元，到年末，其整体消费终端的销售金额预计将突破25亿元。

IP联动超25亿市场 揭秘“小妖怪”的“破圈魔法”

打开《浪浪山小妖怪》“电影+”的产业图谱，有超过40个联名品牌、800多款衍生品，涵盖了餐饮、游戏、汽车、家居等多个细分领域。

据了解，8月2日，《浪浪山小妖怪》影片上映首日，仅上海联合电影院线周边衍生品销售额就超过了700万元。

盘点《浪浪山小妖怪》IP衍生品，不难看出其中包含了不少大众消费品、快消场景等多维度产品，而这背后都有大数据的支撑。

专家表示，《浪浪山小妖怪》是中国原创IP从作品走向体系化产品，从而全面布局“电影+”的深度尝试。

“电影+XR”全新互动体验 电影IP附加值不断提升

除了“电影+实体经济”，与电影同步推出的XR体验项目《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》，通过高精度建模与动态渲染技术，实现水墨风格渲染与实时互动技术的无缝融合，开创了“电影+扩展现实”的联动先河。

在北京市东城区隆福寺的一家VR影院，观众可以体验戴着VR眼镜看《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》电影，与其他XR电影不同的是，在这部影片中，看剧情的同时观众可以选择成为小猪妖、猩猩怪等四个小妖怪中间的任意一个角色，还可以组队一起并肩作战，通过手势互动的方式打妖怪。沉浸式体验吸引了不少年轻观众和亲子客群，该影院营业额提升了一倍。

扩展现实简称XR，是融合真实与虚拟环境的人机交互技术统称，涵盖增强现实（AR）、虚拟现实（VR）和混合现实（MR）。《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》项目突破传统观影的边界，将观众从“观影者”转变为故事的“参与者”。

据了解，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》电影是由上影元联合多家公司共同打造的。项目于今年9月20日登陆全国24个省份，超60家商业综合体，开启了“电影+XR”的消费新场景。

“电影+文旅” 为一部电影奔赴一座城

“电影+”的另一处亮点，当属《浪浪山小妖怪》与三晋大地的古建相遇，完成了一次电影与文旅的成功交融。

《浪浪山小妖怪》影片当中的很多场景和灵感都来自山西，比如大同善化寺、浑源永安寺、太原晋祠水镜台等。影片上映后，“浪浪山小妖怪山西游记”主题联动活动也正式推出，让游客深度体验“小妖怪的取经路”。

数据显示，暑假期间，永安寺、佛光寺、晋祠水镜台等搜索量增长了380%。山西大同景区门票销量同比增长了43%，旅游订单同比增长了40%，成为暑期排名前三的旅游热门城市。国庆中秋假期，山西全省共接待国内游客4386.4万人次，同比增长5.16%；游客旅游总花费281.4亿元，同比增长8.53%。

山西省文化和旅游厅宣传推广处副处长张俊红表示，用大众喜爱的IP去为传统文化赋能，让山西古建从文化符号变成一种消费场景。不仅为以后提供了可复制的实操经验，同时也为后续持续打造中国古建的省域IP奠定了市场的基础和信心。

从“一时火”到“长久热”  电影IP衍生品如何持续“出圈”

模型玩具、联名服饰、数字藏品甚至是主题餐厅……这些围绕电影IP开发的衍生品，正成为影视行业最具想象力的增长极。国产影视IP应如何拓展其生命力，提升衍生品市场的竞争力？  

目前，电影市场中有不少作品成功开发了让观众喜爱的衍生品，电影《长安的荔枝》的“荔枝冰萃”饮品引人尝鲜，《罗小黑战记2》盲盒手办发售当日秒空。数据显示，2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%，整个产业消费市场规模已达千亿元级。

尽管近几年很多中国电影IP火爆出圈，但从全球视角来看，目前中国影视衍生品收入占比不到20%，80%以上的收入仍来自票房和植入式广告。而美国和日本的电影衍生品产值收入占电影总收入的60%至70%，电影衍生品不是电影的附属品，而是一个独立的、潜力巨大的消费市场。

业内人士表示，一个成功的电影IP，其生命周期常常长达数十年。要实现中国电影IP从“一时火”到“长久热”的跨越，就要从评估、设计开发、生产制造、营销推广等多方面形成高效协同的产业链，持续激活IP热度，延长衍生品生命周期。

中国电影衍生品出海需更多国际视角 应提前布局开发

截至目前，2025年中国电影海外票房已突破10亿元，海外影迷对中国电影衍生品的期待也日益高涨。面对海外市场不断增长的需求，中国电影衍生品的出海潜力如何？    

截至2025年10月，《哪吒2》海外票房收入已达6900万美元，覆盖46个国家和地区，通过高辨识度的角色形象，其衍生品成功打开了全球消费市场的大门。

《哪吒》《封神》等多部中国电影在海外的热映，也成功“圈粉”了海外观众。丰富的中国传统文化底蕴，也为电影衍生品出海提供了大量的素材和灵感。

业内人士表示，国内电影衍生品市场起步较晚，品牌影响力不足、创新能力不强以及市场营销手段相对落后，这些都是当前电影衍生品出海面临的挑战。

清华大学新闻与传播学院教授司若表示，IP开发需要前置化的规划也需要有国际化视角，电影创作阶段就应考虑角色造型的商业化适配。如果中国的某些形象包括真人形象和动画形象，在世界范围内得到认可，也可以为这样的形象去打造相应的全球化影片。

来源：央视财经微信