如今，日式杂货已经成为了深入人心的杂货风格，简单的几件日式杂货，往往可以折射出简单朴素却高品质生活。

而在日本，有一家延续了三百余年的杂货店，堪称日式杂货的鼻祖——中川政七。三百年的工艺沉淀会酝酿出怎么样的精彩，老字号的传承中又会迸发出怎么样的创新火花，这些都由我带您一一揭秘。

PART1:起源

中川政七创立于1716年的奈良，至今已有三百年历史。最早以产麻制品「奈良晒」（使用奈良特产麻布进行漂白制作的织物）起家，也生产一些生活杂货和茶具等。

在江户时代，“奈良晒”服务于皇室和武士阶层，甚至被德川幕府指定为御用品，以此为契机，中川政七急速发展壮大，为后续的繁华奠定基础。

在科技时代的飞速发展下，固守原本的生产方式必然会走向破败。中川政七就是在这样的关键时刻，选择将日本传统工艺与文化风俗保留，并且以品牌化的模式进行生产运营。

在此决策下，连锁式的杂货店——中川政七商店和旗下的「遊中川 」品牌应运而生了

「遊中川 」坚持以「古老、美好、玩心」为概念，推出手工纺织布料商品的和风生活杂货。它以奈良传统麻布工艺和纹样为基础，主打生活用品，而它的客户主要是日本国内的家庭主妇。

上图为零钱包；下图为各式胸花

以“日本布料”为概念，提出将日本古代传承的技术、素材、意匠（创作构思）与现代时尚结合，针对小件的杂货进行设计和创造。这种符合现代审美且由古法制成保证质量的“小巧物件”就是「遊中川 」的核心产品。

“遊·中川“的重塑，挽救了中川政七原本老旧、过时、土气的产品线。使它们如获新生，更受当代家庭主妇的喜爱，成为了她们最喜欢买的小物品牌。

“遊·中川“的诞生，改善了中川政七原本老旧、过时、土气的产品线，使它们如获新生，更受当代家庭主妇的喜爱，成为了她们最喜欢买的小物品牌。也正式让中川政七，从手工作坊，变成正规的日式杂货店。

PART2:创新

在2003年中川政七创立了新品牌“粹更kisara”。这个品牌定位更加明确，主打送礼的杂货。设计上加入了更多现代简约的设计风格。

他们希望在人们心里留下“如果是要挑选礼物的话那就去粋更kisara吧”的想法，于是在包装设计上下足了功夫。

“礼物”在日本社会中有重要的地位，从日本室町时代开始送礼之风盛行，礼物包装更是大放异彩。

中川政七商店经过一番研究后决定将日本室町时代的礼品包装美学换代升级，重新定义包装用纸、结绳技法、装饰形态，从“送什么”、“送给谁”以及“为何送”等不同角度出发，让“粹更kisara”的包装美学深入人心。

中川政七商店以顾客的角度进行礼品设计，相较于“实用价值”，更加注重于“体现心意”，会为顾客准备富有象征意义的礼品以供选择。

代表想要共度来年岁月的日历

它与“遊・中川”和“粋更kisara”的本质区别是：为了唤醒民众对于日本老物件的记忆，中川淳与水野学整理了日本传统生活中依然被继续使用的产品，并进行设计改良，使它们重新焕发了生机。

设计师认为中川政七的悠久历史和奈良起家这两个深厚的文化符号最为人着迷。于是，鹿这个奈良标志性的象征成为了中川政七商店最主要的视觉符号。随后，他还为品牌设计了具有奈良特色的“鹿”主题招牌、改良了店铺设计。

而顾客的狂热购买，证明了这种凝聚时代沉淀和民族特色的杂货受欢迎程度。2016年，中川政七特意推出纪念logo，三百年一路走来，历经风雨，从发轫到创新再到重塑，中川政七真正成为了代表日本的国货之光。

中川政七就是传统老字号在新时代浪潮中重获新生的优质典范，这也是值得我们学习借鉴的。对于传统工艺，需要的不是因循守旧和固步自封；而是进行不断的修正，重塑。

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