暑期档电影总票房突破20亿、避暑胜地伊春热度暴涨155%、亲子出行比例超三成……当“暑期经济”的热浪席卷而来，文具行业正借势上演一场消费升级的大戏。从博物馆文创笔袋到电影主题笔记本，从赛事吉祥物书签到IP联名文具套装，暑期里涌动的文化消费需求，让文具行业在“暑期经济”频频亮相。

博物馆游热潮

文物元素走进文具袋

这个夏天，“博物馆预约难”频频登上热搜，博物馆研学游面对“秒空”“一票难求”等难题，博物馆游的火爆直接带动文创文具消费升温。各地博物馆的线下文创区人头攒动，暑期日均客流量较平日增长近 80%，其中文具类商品占比超四成。

不少家庭会专门预留时间挑选文创文具，复刻了青铜器纹样的笔记本、提炼了壁画色彩的水彩笔、融入了古建筑榫卯结构的文具套装……孩子们在挑选带有文物元素的笔袋、书签时，还会主动询问背后的历史故事，“文物+文具”的组合意外成为生动的“移动课堂”。

这种“展览+教育+消费” 的闭环，不仅让博物馆文创收入持续攀升，更让文具成为文化传承的轻量载体，在笔尖与纸面的接触中，让历史故事有了更鲜活的表达。据国家文物局发布的报告，2024年全国博物馆共推出4.3万个陈列展览，同比增长1.53%；文创产品销售收入34.28亿元，同比增长63.7%。

电影周边热卖

文具成为“观影记忆载体”

暑期档，向来是各大电影的兵家必争之地。如今，这场票房狂欢正沿着产业链蔓延至文具市场。过年期间，《哪吒2》的热映，带动手办盲盒、爆米花桶、冰箱贴等系列周边、衍生品销售火爆。上月，电影《星际宝贝史迪奇》的热映也再次带动史迪奇这一IP的衍生品热卖。

《长安的荔枝》电影未播先火，其电视剧版与瑞幸联名推出小马挂件、冰箱贴、徽章等周边文创大受好评，特别是小马挂件，让不少消费者大呼“根本抢不到”。而同样尚未上映的《超人》《聊斋：兰若寺》等电影也早已推出吧唧盲盒、钥匙扣等周边产品。

电影衍生品市场的繁荣已不再是偶然现象，《2024—2029年中国电影衍生产品行业运营格局分析及投资潜力研究预测报告》显示，近年来，我国电影衍生品市场规模持续攀升，预计未来将以每年10%以上的增长速度持续扩大。

赛事经济火热

文具染上“运动激情”

“恐龙妹妹”玩偶三天销售超万件、“叫南哥”帆布袋备受消费者欢迎、江苏十三市Q版毛绒玩具已增加了几条生产线满负荷生产……随着“苏超”火爆出圈，苏超周边文创持续“上新”，场上场下热梗不断。

“苏超”作为一项纯业余的赛事，在比赛周边产品上的销量逐日攀升，也给了众多中超俱乐部以启发。球迷不缺少购买欲望，他们需要球队提供情绪价值，而购买更具创意与内涵的周边产品，无疑会增加他们对俱乐部的文化认同。在真正的苏超——苏格兰超级联赛中，凯尔特人球队一个赛季的周边产品收入高达3500万欧元，约合2.9亿元人民币。

此外，体育文创文具的消费群体呈现明显的家庭属性，家长带孩子看完球赛，会特意挑选吉祥物文创产品作为“奖励”，既满足孩子的收藏欲，又能通过文创产品传递体育精神。

这个夏天，文具行业正借着“暑期经济”的东风完成一次漂亮的 “跨界突围”。当孩子们用博物馆文创笔写下研学日记，用电影周边本记录观影心得，用赛事吉祥物文具规划暑假计划，文具已不再是冰冷的工具，而成为串联文化体验、情感记忆与生活仪式的温暖载体。这或许正是暑期经济赋予文具行业的深层启示：在功能之外，唯有与时代情绪共振，才能赢得市场的持久青睐。

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