618全周期，京东超700个文具品牌成交额同比翻倍，文创产品成交额同比增长5倍；天猫玩具潮玩行业6个品牌销售额破亿元，“谷圈”诞生十余个千万元级单品……随着618购物节落幕，电商平台纷纷公布促销成绩单，文具及玩具市场的爆发式增长折射出消费趋势的深刻变革，数据背后是文具行业从功能消费向情感消费的转型，以及潮玩产业作为文化符号的强势崛起。

文具行业重构消费逻辑

618恰逢高考季与毕业季，文具市场迎来“刚需+仪式感”的双重爆发，考试文具搜索热度同比飙升25倍，毕业季贺卡同学录礼盒销量激增170%。这种季节性需求与场景化营销的深度绑定，标志着文具消费正从“实用采购”向“情感表达”跃迁，文具礼盒逐渐成为仪式场景中的情感载体。

此外，健康及良好生活习惯的培养，愈发得到家长的重视，也重塑了文具品类增长曲线。京东数据显示，618全周期，坐姿矫正器成交额同比增长50%，色卡成交额同比增长60%，文具收纳盒成交额同比增长5倍。消费者对文具的需求从“书写工具”拓展至“成长辅助”，这背后是家长群体对儿童健康、学习习惯培养的高度关注，促进企业加速功能创新与品类拓展。

IP联名则成为撬动增量的核心杠杆，京东“文具IP宠粉日”期间，IP文具成交额同比激增超3倍，IP礼盒销量涨幅达230%，迪士尼、宝可梦等联名款成为流量密码。消费者不仅为品牌溢价买单，更愿意为文具承载的故事性、社交属性付费，印证“文具+ IP”模式已从尝鲜阶段迈向常态化增长。

潮玩产业成文化消费黄金赛道

618期间，玩具潮玩行业迎来爆发式增长，截至6月12日，淘天玩具潮玩行业已经有6个商家破亿，近百个商家破千万，16款单品破千万，近800个单品破百万，超2400家淘天潮玩类店铺实现同比三位数增长，破亿的商家数与破千万单品数已经超越去年618全周期。

在天猫发布的榜单中，国产动漫及游戏IP的表现非常亮眼，泡泡玛特正式超越迪士尼和万代拿下IP与天猫店铺双榜第一，叠纸心意、米哈游光与夜之恋等国产游戏IP均位列前十。据统计，谷子类商品海外订单同比3位数增长，其中绝大部分成交是国产IP的衍生品。

潮玩行业的爆发，本质是Z世代消费逻辑的具象化——他们为 Labubu的“丑萌”尖叫，为《黑神话：悟空》周边买单，二刷三刷甚至四刷五刷《哪吒2》，其消费行为已从“拥有物品”转向“认同文化”。

618的亮眼数据，不仅是消费热情的释放，更是行业变革的风向标。文具行业与潮玩产业的崛起，预示着未来的市场竞争将聚焦于文化价值的挖掘、情感需求的满足与创新能力的比拼。

从实用工具到文化载体，从中国制造到中国创造，这场消费趋势的变革，正推动着中国文具产业向着更高维度迈进，在全球市场留下属于自己的独特印记。